Il web design può variare da semplici siti con solo una pagina, a strutture complesse e sofisticate, elaborate secondo le ultime tecniche.
In ogni caso, vige sempre più la regola dell'essenzialità, senza stravaganze e senza quel "rumore visivo" che rischia di compromettere l'efficacia a causa della mancata concentrazione dei visitatori.
A prescindere dallo stile grafico che deve necessariamente ricondurre all'immagine dell'Impresa, l'approccio deve essere d'effetto, con poche informazioni mirate a portare l'utente a compiere l'azione desiderata.